【好文推荐】如何铸就爆款文案？

前言

对于许多初入行业的新手而言，文案创作往往被视为一道难以逾越的鸿沟。为何会这样呢？我常听到诸如“我小学语文都学不好，更别说写东西了！”“我不知道该写什么，文案对我太难了！”“我文笔不好，肯定写不出好文案！”等等借口。但我想说，人生在世，我们何必总为自己设限呢？

在我看来，文案创作实际上带来了双重好处。首先，它是对个人以往知识的梳理与总结，通过文字将所学所感表达出来，这无疑是一种极为实用的个人成长方式。其次，随着文案创作的积累，你会逐渐形成自己独特的思维模式，这将有助于你更清晰地梳理项目流程与标准操作程序。

请点击输入图片描述（最多18字）

归根结底，我想告诉大家的是，文案创作其实并不难！它是有章可循、可套用、可复制的！与应对考试的作文不同，文案创作无需你精通叙事文、散文、议论文等多样写作手法。因此，我特地将自己多年来的文案创作经验，凝练成“五步法”分享给大家，希望能助你一臂之力！

如果我们把“人”比作“一篇文案”，在这个比喻中，人的大脑代表着“选题”，它是指引我们思考与创造的方向；人的骨架则如同“文案框架”，它支撑着整个文案的结构，确保其稳固而立；人的血肉便是那“文案内容”，它填充着框架，使文案变得丰满而富有灵魂；而人的身材是否匀称美观，恰似“文案精简”后的效果，它决定了文案最终呈现给读者的整体感受与吸引力。

定选题

基于这样的理解，我们再来探讨写文案的难度。首先，选题作为文案的起点，其重要性不言而喻。回想起初中高中的语文考试，作文题目总是会给出一段描述，引导我们围绕特定主题展开写作。只要我们的作文紧密围绕题目，即便文笔平平，也能获得一定的分数。然而，一旦偏离主题，“跑题”的后果便是文采再出众也难以得分。这正如在文案创作中，选题的确立直接关乎文案的核心与方向。只有明确了选题，后续的框架搭建与内容填充才能有的放矢，形成一篇既有深度又符合预期的文案。

因此，写文案的难易程度，在很大程度上取决于我们如何把握选题这一关键环节。只要我们能够洞悉目标受众的需求，结合市场趋势与品牌特色，提炼出精准而富有创意的选题，那么文案的创作过程便会变得更加顺畅与高效。

接下来，就是如何围绕这个选题去搭建一个稳固的“骨架”，并填充饱满的“血肉”了。这需要我们运用一定的文案技巧与丰富的知识储备，来逐步展开文案的每一个部分，直至形成一篇完整且引人入胜的佳作。而这一过程，恰恰体现了文案创作的魅力与挑战所在。

【选题的金标准】

在探寻自媒体传播文案与产品营销文案的选题之道时，三大金标准犹如指引明灯，照亮我们前行的道路：用户导向、价值输出、高度相关。

何为用户导向？这仿佛是一位贴心的导游，始终站在用户的立场，深入挖掘他们内心的渴望与需求，然后以此为出发点，为我们勾勒出创作的蓝图。譬如，面对

选题1——“减肥期间什么东西不能吃”

选题2——“减肥期间，如何吃火锅烧烤不长肉”

这两个选题，后者显然更能够拨动减肥者们的心弦。它如同一位善解人意的朋友，深知我们在追求美丽身材的同时，更渴望享受美食的乐趣。这便是用户导向的魔力所在。

然而，仅有用户导向还远远不够。选题的价值输出同样至关重要，它如同那盏明亮的灯塔，为我们指明方向，帮助我们解决困扰。在上述例子中，价值输出便是如何在减肥期间既能品尝美食又不增加体重。这一问题的解答，就如同那盏灯塔，照亮了我们追求健康与美味的道路。

最后，一个好的选题还需与我们的账号定位紧密相连。这就像是一场精心策划的舞会，每个参与者都需按照既定的主题与风格来装扮自己。若是一个金融领域的账号突然闯入减肥话题的舞池，那无疑会显得格格不入。因此，好的选题必须如同舞会上那恰到好处的装扮，既符合整体氛围，又能彰显出独特的魅力。

【选题质量的验证方法】

在深入了解了选题的标准之后，如何精准地验证选题的质量同样至关重要。以抖音这一热门平台为例，选题的好坏犹如航海的指南针，直接影响着内容播放量的高低。现在，让我们来进行一场趣味横生的小测试：

选题1——“我是如何与婆婆相处得像姐妹一样”

选题2——“我是如何与儿媳相处得像姐妹一样”

二者均聚焦于婆媳关系的微妙话题，但视角迥异，究竟哪个能在抖音的浪潮中激起更高的浪花？

要揭开这一谜底，我们可以借助诸如“巨量算数”这样的数据工具，它们就像是智慧的探照灯，照亮选题潜力的深渊。只需输入“婆媳关系”这一关键词，便可探寻出不同年龄段和性别的人群对这一话题的关注程度及TGI指数。经过一番数据对比，我们发现，41岁及以上的女性群体对“婆媳关系”的关注度明显高于年轻女性，她们如同静待故事的老者，渴望聆听生活的智慧与温情。

由此可见，从婆婆的角度出发，选题2或许更能触动这部分人群的心弦，从而吸引更多目光，提升整体的播放量。这一发现，既是对选题质量的验证，也是对受众心理的深入剖析。

针对不同的平台，我们可以运用相应的数据工具，如同掌握了魔法的钥匙，开启选题质量的验证之门。这种方法既实用又高效，让我们在创作的道路上更加游刃有余，信心满满地迈向成功的彼岸

构建骨架

80、90后的伙伴们，想必你们心中都烙印着那个令人难以忘怀的动画片段：“我来组成头部”，这经典台词出自我们共同记忆中的《战神金刚》。而我，一名拥有十年运营经验的“老手”，今天想与你们分享一个与之异曲同工的奇妙旅程——如何撰写出令人拍案叫绝的爆款文案。

在内容产业的广阔天地中，软文的撰写可谓是一门既需要技巧又需要心得的艺术。而我，正是那位在文字的海洋中探寻宝藏的航海家。在下图片中，我为大家呈现了我多年来的心得与感悟，这些感悟就如同那些深藏不露的宝藏，等待着我们去发掘。

这部动画片中的经典场景与我们撰写文章的过程有着惊人的相似之处。当我们选定了一个引人入胜的选题后，接下来的关键便是如何构建文章的“骨架”。就像动画中的战神金刚需要各个部位组合成完整的战士一样，我们的文章也需要一个稳固的架构来支撑起整个内容。

在构建文章骨架的过程中，我通常会借助思维导图这一强大的工具。它就像是一个神奇的魔法棒，帮助我清晰地梳理出文章的脉络和逻辑。在大多数情况下，我会采用总分总的形式来搭建文章架构，确保内容的连贯性和完整性。

具体来看，文章的骨架可以分为以下几个部分：首先是引人入胜的开头，它就像是一扇打开读者心扉的大门，引领他们进入文章的世界；接着是内容部分，这里是我们向读者传递价值的核心区域，每一句话都如同珍贵的宝石，闪烁着智慧的光芒；最后是总结或升华主题的结尾部分，它就像是一曲悠扬的乐章，将整篇文章推向高潮，让读者在回味无穷中结束这次阅读之旅。

在撰写这篇分享之前，我也运用了思维导图进行了详细的框架化梳理。上图便是我为这篇文章精心绘制的思维导图，它清晰地展示了文章的架构和各个部分的内容安排。通过这样的梳理，我们能够更加明确文章需要哪些部分来共同组成一个完整、有逻辑的整体。

通过这样的比喻和梳理方式，我们不难发现撰写爆款文案的过程其实就像是在打造一部精彩的动画片——从选题到架构再到内容填充，每一个环节都需要我们用心去雕琢和打磨。而当我们终于完成这部作品时，那种成就感和自豪感就像是我们成功召唤出了战神金刚一样，让人兴奋不已。

填充内容

在前文中，我们提到了为文章构建骨架的重要性。接下来，我们需要在这个骨架结构中填充具体的内容，也就是为文章赋予血肉。一个简单有效的方法是先“说”再“写”。

现在有很多语音转文字的工具，我们可以利用这些工具先将需要填写的内容以口头表达的形式输出，然后将语音转换成文字。在这个过程中，不要担心啰嗦，尽量将内容完整地表达出来。

完成语音转文字后，需要进行以下操作：检查并修改错别字；调整语句使其更加通顺；调整语句顺序，使逻辑更加清晰。

完成这三步后，基本上一篇文章的70%已经完成。当然，如果你本身具备较强的逻辑组织能力，也可以直接进行写作。在写作过程中，想到什么就写什么，完成后再按照上述方法进行整理。

精简优化

第三步的方法有时可能会使文案显得稍显冗赘，因此，对文案进行必要的精简与优化显得尤为重要。在精简的过程中，我们应坚持一个原则：能用一句话精准传达的内容，就不要拖沓成两句。同时，在遣词造句时，我们也应尽量避免过多的修饰词和形容词，力求言简意赅。

撰写文案与作文的不同之处在于，文案更注重价值的传递与凸显。只要能够准确、生动地传达出文案的核心价值，那么这篇文案便堪称佳作。以原先的文案为例：“定选题的方法有很多，一个好的选题的常用方法有XXX/XXXX/XXXX”，经过精简优化后，我们可以将其修改为：“定选题，方法有XXX、XXXX、XXXX，每一招都是实用之选。”这样的表述既简洁明了，又凸显了文案的价值所在。

总结

通常情况下，文案的结尾部分只需对本文的核心内容进行总结即可。总结的方法很简单，只需提炼出内容的关键点。虽然有些人可能认为这一步多余，但实际上，总结的另一层目的是对文章进行小复盘。养成提炼重点的习惯后，在撰写其他文案时也会事半功倍。

爆款文案实战

最后，让我为大家揭晓一个我亲身实践并屡试不爽的爆款文案速成秘诀，其核心精髓，只需一字概括——“抄”！

尽管“一千个读者眼中会有一千个哈姆雷特”，但当我深入剖析了上千篇爆款文章或视频后，一个惊人的共性跃然纸上：那些备受追捧的爆款文案，其结构竟然“如出一辙”！下面，就请大家一同欣赏这幅拆解图，它展示了一个在抖音上点赞量突破百万的VLOG视频内容，我特意将其文案提炼出来，与大家共享。

如何？倘若我们只是单纯浏览这段文案，是否觉得它如同一潭死水，毫无波澜？然而，让我们稍稍划分出主体，进行分段处理。现在，请各位再度审视，你看，这不正是我们寻找的结构吗？这正是我们创作爆款文案的灵感来源。

是不是思路一下子清晰了?

开头部分，先抛出一个目标人群比较关心的问题，来吸引大家阅读，紧接着以自己的工资为诱饵，让大家产生“为什么那么年轻，拿那么多工资”的困惑，继而有阅读下去的兴趣。

第二段部分先是引用了哈佛大学的名人名言，目的就是为自己的观点做背书，让读者产生重视。

第三段则是典型的价值输出部分，就是把自己是如何拿到高工资的方法，讲述了出来，有理有据，最为关键的是还有逻辑性。

最后一段的内容，则是简单地做个总结，并且采用反问的方式，引起大家的互动。

这些，就是这个爆款文案的架构，以及具体内容。为此，我改写了一篇文案，并且这篇文案的选题和此文案选题“天差地别”，但同样，它也是一篇具有爆款属性的文案，废话不多说，直接看文案：

简单地做个总结吧!

爆款文案的写作方法，犹如神秘的“俄罗斯套娃”，一层又一层，每揭开一层都让人惊叹不已。这其中的核心精髓，就如同套娃中隐藏的小娃娃，巧妙地藏在深处，等待着我们去发现。这个精髓，便是“跨领域”的“抄袭”。

这里的“抄袭”，绝非简单的“复制粘贴”，而是对爆款文案内容框架的复制。它要求我们在创作过程中，不拘泥于一个领域，而是要广泛涉猎，从多个领域汲取灵感。因为不同领域的文案，虽然形式各异，但背后却有着相似的逻辑和框架。只有掌握了这些框架，我们才能在不同的领域中游刃有余地创作出爆款文案。

跨领域的抄袭，就像一位厨艺高超的大厨，他能够灵活地将各种食材搭配在一起，烹饪出一道道美味佳肴。同样，一个优秀的文案创作者，也需要具备这样的能力，能够将不同领域的元素融合在一起，创作出引人入胜的文案。

这种跨领域的抄袭，并不是对原创的亵渎，反而是一种致敬和借鉴。它让我们能够在前人的基础上，进行创新和发挥，使文案更加符合受众的口味和需求。同时，这种抄袭也让我们能够在短时间内，快速掌握文案创作的技巧和方法，提高我们的创作效率和质量。

因此，爆款文案的写作方法，就像“俄罗斯套娃”一样，需要我们去揭开一层又一层的秘密，去探寻其中的核心精髓。而当我们掌握了跨领域抄袭的技巧后，就能够轻松地创作出引人入胜的爆款文案。